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英国青少年图书市场下滑 出版错位营销乏力系主因

黑龙江11选5投注 www.yrkgs.cn 来源:中国出版传媒商报 | 陆云  2019年02月27日11:38

基于数据,行业专家建议,英国的出版商应减少青少年图书品种,而更多地进行重点图书营销。尼尔森图书监测机构数据显示,2018年,英国青少年图书销售下滑了21.5%。这是11年来YA小说市场最糟糕的一次, 2018年销售减少620万英镑至2250万英镑,销量下滑26.1%至330万册。

孩子们想看年轻作者写的作品,趣味性是他们选书的主要因素,可现在的书都太严肃了。一位童书作家表示,作品需要有广泛的主题,出版社需要聘请更多元化的编辑。目前,90%的童书编辑都是年轻的中产阶层白人女性,未来青少年图书一定要有多样性。一位文学经纪人表示,学校图书馆数量大幅减少,削弱了市场购买力。一位宣传人员表示,宣传的渠道都萎缩了,出版商不向营销投资,而同样的书在德国都有出版社创建网站,供孩子们下载图片。他们将触角伸向学校并精心策划大型的赠书活动,向目标成人用户做纸质和电视广告。

还有业内人士建议,出版商应让YA作者有更多收入。大多数的英国YA作者都转向创作儿童文学或成人文学。YA作者常常只有1000英镑的预付款。有作者表示,青少年不想与儿童图书扯上关系,他们想表现得像个大人。想让一个15岁孩子对图书感兴趣,可以对他说:“你这个年纪,看这本书可能有点小?!倍衷谛矶嗲嗌倌晖际榈挠疃既媚切┫氤ご蟮暮⒆酉缘煤苡字?,所以注定不会成功。

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